文 / 妙丽

宇宙上每天齐有反常的事情发生。

举例，喜欢橄榄球、篮球、棒球和冰球的好意思国东谈主民，居然选出了又名足球选手，成为了他们最喜欢的绽放员。

据商场调研公司SSRS本年发布的数据，在2023Q4时候段里，梅西力压詹姆斯、库里、布雷迪等东谈主荣获了「最受好意思国东谈主喜爱的体育明星」这一Title。

别看评比只触及3个月的周期，梅西还是是往日30年里首位获此盛誉的足球绽放员了。况兼SSRS暗示，梅西有极偶而率成为2024年度最受接待的体育明星。

图源：SSRS

自2023年10月转会迈阿密国际以来，梅西可谓是改变了一支球队和一项联赛。联翩而至的交易配合、一票难求的比赛、极速上升的球队估值，齐不错被一个词给囊括：梅西效应。

但与此同期，这也意味着迈阿密国际和MLS对梅西的依赖过重。在一切齐看似走投无路之际，一次出东谈主预见的出局，给MLS敲响了警钟。

梅西效应下，MLS创记载的一年

对迈阿密国际和MLS来说，「梅西效应」在2024年迎来了新岑岭，一连串交易得益，让东谈主看的头昏脑闷。

仅在本年，MLS就有18家新补助商上桌，使得他们的补助营收暴涨了13%。正如明星塌不塌房看品牌的切割速率，补助商增长数目亦然赛事晴雨表——除了好意思国脉土的企业外，也有很多国外企业加入了MLS的补助行列。

据Sportspro融会，MLS配合股伴的补助活跃度在本年相通创下历史新高，在横跨好意思国的10万多个商超、广场中举办了相关行动，举例开快闪店、推出联名商品等，积极的热诚灭亡着统统这个词MLS。

而在社媒平台，MLS的影响力也迎来了全方向增长，TikTok、YouTube和INS上的护理数分歧上升26%、21%和10%，增速超越了北好意思四大管事体育定约。迈阿密国际自己更是断层式当先，TikTok上粉丝数超越970万，位列北好意思统统球队之首。

据Blinkfire提供的数据自大，在2023年7月15日至2024年9月6日这个时候段中，迈阿密国际的社媒互动数达到了近8亿，比第二、三、四名加起来还要多。

值得一提的是，前10名中其他9支球队齐是NFL球队，这下Football在好意思国真实大于Football了。

图源：Blinkfire

还没完。

本赛季成例赛时间，共有11,454,205名球迷到场不雅赛；场均上座率为23,234东谈主次，共有213场比赛门票售罄......这三个数字，均为MLS历史之最。

除了定约以外，迈阿密国际也如坐上了火箭一样往天上窜。

两年前，迈阿密国际的营收规模只消5000万，到了2024年还是扩张到2亿好意思元的规模。球队估值也情随事迁，《福布斯》给出的数字是10.3亿好意思元，比较2023年上升了72%。

到2025年底，这个数字可能增至20亿好意思元，完成两年翻三番的豪举。

图源：Forbes

而在《时间周刊》发布的2024最具影响力的公司中，迈阿密国际也澄清在列，并被定调为：「一个真确的国际化且环节的企业。」

一系列扎眼的交易数字，齐在标明梅西效应的巨大影响。但在天平的另一端，MLS作为赛事居品的收视数据，却仍差强东谈想法。

2023年，MLS决赛收视东谈主数仅为81万，与头部的NFL（2400万）、NBA（410万）有着无法朝上的规模。

定约念念把锅甩给「好意思国东谈主不看足球」这事也弗成就——毕竟，阿森纳打阿斯顿维拉的比赛，在好意思国的收视东谈主数齐能有100万东谈主，

图源：Bloomberg

不外，2023老大阿密国际并莫得打入季后赛，因此梅西对收视率的影响还没体现出来。到了2024年，MLS终于比及了契机，迈阿密国际一起呼吁大进，以74分创造了MLS成例赛积分记载，在季后赛首轮碰上靠外卡挤进来的亚特兰大联。

一切迹象齐在标明：梅西将指点迈阿密国际拿下队史首个冠军，球队和定约也会赚得盆满钵满。

但足球之神却狠狠地给了他们一巴掌。

一次预先张扬的季后赛首秀

在名作《一桩预先张扬的谋杀案》中，加西亚·马尔克斯写出了名留青史的开端。稚子的挪用下，咱们能为迈阿密国际的出局增添一些色调：

迈阿密国际被淘汰的那一天，梅西5点半就起了床，去绽放场里检修。夜里他梦见我方指导迈阿密国际大捷亚特兰大联，梦中他感到有顷的欢愉，将醒来时却认为躯壳无比千里重。

在好意思国的赛事体系下，成例赛仅仅开胃菜，季后赛才是正餐。

场上如斯，交易宇宙更甚。况且本年是梅西在MLS的季后赛首秀，定约、球队有更多的噱头来讲故事，达成荣誉和钞票双丰充。

念念要进一步扩大「梅西效应」的MLS，格外明晰这是最好窗口期。而购买十年MLS版权砸了25亿好意思元的苹果，也在群里徐徐敲出了「+1」。

延长阅读：10年25亿好意思元！苹果也进攻体育版权了 图源：Apple

他们看到了契机，也收拢了契机——围绕这场系列赛，MLS和苹果公司干预的宣传、营销资源可谓是好莱坞大片级别。

苹果公司国际体育营销总监Emeka Ofodile致使明确暗示，但愿苹果在季后赛时间的扩充行动「尽可能让东谈主嗅觉规模浩瀚」。

落实到具体本质上，开端是镌汰不雅赛门槛，让更多东谈主看上比赛。

在第一场比赛中，苹果领受了免费入坑的拉新计谋。无论是否订阅了MLS赛季通，统统苹果TV用户齐能不雅看，在纽约地标之一的时间广场上更有超大屏直播。

其次是收拢当下科技潮水。苹果和MLS辩论TikTok，创立了「梅西视角」不雅赛，这亦然TikTok 第一次在直播足球比赛时将镜头瞄准又名球员。Ofodile暗示：「咱们认为这（球员视角）是一种让球迷更接近季后赛的模式，拉进他们与梅西的距离，真确对季后赛感到鼎沸。」

图源：X.com

巨量的资源干预背后，是MLS和苹果对迈阿密国际的信心：不仅拿下这场比赛，还有一起到底高调夺冠。

而从迈阿密国际在成例赛的施展来看，各方也成心义自信——成例赛时，迈阿密国际拿了74分，亚特兰大联只消40分，临了时刻靠一张外卡才对付打进季后赛，34分亦然MLS季后赛历史上积分差最大的对决。

但在足球之神的谛视下，莫得哪次预先张扬的骄横会逃过他的眼睛，就比如在决赛进场时触摸冠军奖杯，确切是输球的预兆。最终，迈阿密国际在三场较量中不敌亚特兰大联，留步季后赛首轮，沦为「黑九名胜」配景板。

不知谈现场不雅赛的蒂姆·库克心里会念念些什么。但至少，他还能吹嘘：梅西的季后赛首秀成了Apple TV上收视最高的体育赛事节目。

领有梅西的平允和代价

以下克上的黑马故事，球迷爱看、究诘多，本应该是定约的钞票。但由于MLS将「鸡蛋」齐放在了迈阿密国际这一个篮子里，无意出局被各方动作了是可怜。

迈阿密国际首轮出局后，赛后公论确切一边倒的指向：好意思职联酿成「梅西联」的平允和代价，MLS齐需要承受。

图源：The Guardian

在某种敬爱上，本年是迈阿密国际最好亦然临了的夺冠时机。球队的几位中枢：梅西、苏亚雷斯、布茨克斯和阿尔巴的年岁分歧为37、37、36和35岁。在这个年岁段，长大一岁就可能意味着断崖式下滑，加上迈阿密国际的工资帽还是满当，莫得若干空间去篡改声势结构来措置后防问题。

何况，梅西的契约来岁就将到期，留给MLS和迈阿密国际的时候还是未几了。

输球后的影响还是开动显现——1月20日，迈阿密国际主解说杰拉尔多·马蒂诺通知离职，第一块多米诺骨牌倒下；社媒平台上，此次季后赛也落入「没东谈主看」的究诘。

爆冷出局给迈阿密国际和MLS带来的悲怆影响，毫不会只停留在竞技场上。

图源：AFP‍

但MLS也有值得容许的事。

早在季后赛开打前，国际足联主席因凡蒂诺还是指定迈阿密国出征2025年的新世俱杯，遴荐了流量最高的叮咛。

关于这种天上掉馅饼的功德，迈阿密国际只会容许接管。同期，MLS和苹果也黑悄悄喜——世俱杯上，迈阿密国际莫得夺冠压力和任务，能将统统要点齐放在交易开垦上。

而从当今算起，离世俱杯开打还有200天，也饱胀各方商场东谈主员写出一份优秀的营销决议，为我方拉补助。

图源：迈阿密国际官网

天然咱们常把「赢利不寒碜」这话挂在嘴边，FIFA也早就习尚「衰弱」的骂名，但在「一轮游球队代表出战、联赛冠军却靠边站」的究诘声中，MLS和迈阿密国际能承受得住「保送」「吃软饭」的训斥吗？

不难念念象，一朝迈阿密国际最终在新世俱杯中以惨败完满，球迷们的声讨将比以往任何时候齐会来得愈加严重。

届时，梅西会何如评估我方在MLS的异日？淌若失去了这块金字牌号，MLS和苹果公司的体育布局又将何去何从？

上天给以的每一次馈遗，齐在漆黑标好了价钱。